目前的的婚庆市场一片繁荣兴旺，而作为婚嫁庆典和宴席上必不可少的喜糖，在国内市场上尚未出现叫得响的品牌。各种口味的糖果虽然琳琅满目，但在包装设计上多是千篇一律，无论是单粒包装还是袋装、盒装，对消费者来说都缺少吸引眼球的包装情趣和设计新意。尤其是对于喜糖这种重要的细分品种，要想在糖果市场独树一帜，成为婚嫁仪式上“情有独钟”的特色用品，就需要精心打造出几个设计精美、包装新颖的喜糖品牌，以满足新时期消费者求新、求异、追求时尚潮流的消费需求。
打造喜糖品牌关键在于包装
    喜糖的包装设计应该是这种细分产品的最大卖点，把握住它独具特色的包装设计，就能受到消费者的欢迎，同时也能树立起喜糖的品牌形象。喜糖的品牌形象除了甜美俱佳的产品质量外，关键还在于外包装，无论是盒装还是袋装，只要体现出喜庆的特色，把任何一种糖果装进去，都会被称之为喜糖。但是，这样的喜糖就难以体现品牌形象了，惟有与众不同，别具一格，加上其内在的高质量、高品位，才是在市场上叫得响，站住脚的品牌喜糖。
    所以，对糖果生产企业来说，喜糖的包装设计是最关键的问题；要想打造出畅销市场的喜糖品牌，必须在包装设计上下功夫。即使是单粒糖果的包装纸，也要精心研究，巧妙构思，使其既有欣赏价值又有收藏价值。比如单粒包装纸可将动漫卡通等颇受孩子们喜爱的造型进行巧妙设计，使之富有情趣有迎合时尚潮流。对于西塘的为包装设计，生产企业要投入一定的财力和人力设立策划设计部门，针对市场需要和一个时期的时尚风潮进行研发创意，力求使喜糖的外包装和单粒包装纸常换常新，不要长时间在市场上总是老面孔。
    目前，在广州、深圳、上海等地出现了让参加喜宴的客人爱不释手的喜糖包装设计，厂家将新婚夫妇的结婚照设计在包装盒上，一对漂亮的新人幸福地与客人微笑着对视，令参加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛围之中。这样的包装设计很创意，它既有纪念意义又给人们留下美好的印象，这种喜糖包装盒被参加喜宴的客人带走后，无形中提高了生产企业的品牌价值，通过口碑传播又宣传了企业的品牌形象，可谓一举两得。
    近年来，国内糖果市场上已经出现了一些较好的包装设计，但多是国外、我国香港和台湾等地区引进的，尤其是喜糖的包装设计，虽然颇具喜庆色彩，但缺少地方特色和地域性的人文特色，与当地的风俗人情也有些断层。因此，糖果生产企业在研发包装设计时最好以区域性的风俗习惯有针对性地设计喜糖包装，如此才会适应不同需求，在生产上面对特定的市场。
    对于喜糖品牌的运作，自然要依循其他类品牌的运作规律，但是必须注意，喜糖在众多消费品中十一个特殊的产品，除了要讲究产品的包装设计外，还要重视其特殊消费品的特性。对此，糖果生产企业要有清醒的认识。喜糖不同与普通的糖果，在消费特性上像家电产品，就是消费频率低，但消费额大。一个人正常的情况下只需要购买一次，但一次的需要量很大，消费额会达几千元甚至上万元。鉴于这种特点，生产企业要采取有别于普通糖果的营销模式，比如定点上门推销，与婚纱店或影楼店合作营销，与接待婚宴的酒店共同推出个性化服务等等。这些方面，自然离不开喜糖精美的包装设计，由此前提，在各种营销手段中都会得心应手，获取良好的回报。
重视喜糖包装设计的企业已经赢得荣誉
     在目前的国内糖果市场上，已经有几家喜糖生产企业在市场上胜出，赢得了消费者的赞誉，但由于厂家数量较少，产量较低，难以满足庞大的婚庆市场的需求。但他们精心打造喜糖品牌的理念，在包装设计上的重视，个性化营销的模式，很值得更多糖果生产厂家借鉴。业内企业无论大小，不妨把喜糖作为经营中的一个突破口，大胆运作，在糖果业细分的市场中打造出成功的喜糖品牌，使之突破季节性的限制在市场上辟出一块立足之地。