黄金周宝山区消费品市场繁荣和谐呈现四大特点
 
 
( 2007年10月11日 )

　　今年“十一”黄金周，正值世界特奥会、上海首届购物节、上海旅游节举行之际。为烘托节日气氛，方便市民购物，宝山区商业企业精心策划组织了丰富多彩、特色鲜明的主题营销活动，吸引了广大市民和游客积极参与，形成了欢乐消费、繁荣和谐的节日氛围。
　　据区经委抽样统计，“十一”黄金周七天，27家主要商业企业共实现社会消费品零售额1.15亿元，同比增长14.36％。其中，百货行业抽样企业实现销售额797.78万元，同比下降16.85％；专业专卖店实现销售额6090.9万元，同比增长46.36％；超市卖场实现销售额3761.59万元，同比下降10.53％；宾馆酒店实现营业额518.87万元，同比增长25.16％；餐饮饭店实现营业额220.21万元，同比下降1.61％。
　　今年“十一”黄金周节日市场主要呈现出以下特点：

　　一、百货商品结构调整，拉动效应明显

　　“十一”黄金周是居民消费的高峰，区内一批新建、改建企业把握商机，纷纷赶在黄金周前开业。
　　9月28日重新开业的宝钢商场以“新定位，新形象，新感觉”登场，以休闲、运动品牌为主打，实现了与黄金广场的错位经营和功能互补。商场吸纳了黄金广场原有的ST＆SAT、Lee、adidas、NIKE、PUMA、new balance、JANSPORT、NIKKO等一批知名品牌，同时还引进了千百度、卡迪娜、TATA、天美意（女鞋品牌）等诸多知名品牌商品。其中ecco、GEOX（鞋类品牌），Columbia（户外运动品牌）等品牌的引进填补了宝山市场的空白点。硬件方面，商场新装修的店堂宽敞明亮，新配备的升降电梯方便客流输送，购物环境的舒适度得到大大提升。据统计，黄金周期间，宝钢商场实现销售额220.2万元，同比增长超过18.6％；其中，箱包、皮鞋销售增长较快，同比分别增长56.31％、46.43％。
　　同是9月28日开业的易买得长江店，是一家混合百货式经营生活购物中心，涵盖了服装专卖店、快餐店、餐饮、洗衣店、电信、美容美发等多种行业，开业首日吸引了上万人次光顾，日销售额一举突破210万元。据统计节日七天，易买得长江店实现销售872.9万元。
　　长假期间，黄金广场由于正在实施改造，有4个楼面已经停业，节日销售受到较大影响，七天实现销售513.29万元，同比下降27.45％。

　　二、家电卖场人气鼎盛，销售再创新高

　　黄金周是家电销售的高峰期，宝山区主要家电卖场在货源供应、新品上市、服务提升上大做文章，销售额同比增长均超出50％。永乐生活电器节日期间组织了“十一淘金计”系列活动，推出了诚信礼、豪华礼、回馈礼等让利礼包，取得了较好的效果，10月1日一天实现销售1450万元，七天共计实现销售4740万元，同比增长50.48％。国美电器节日期间组织了“国美十一博览惠”，加大对新品手机、数码产品、平板彩电等品种的商品的推介力度，节日期间实现销售收入1087.45万元，同比增长47.4％。苏宁电器开展“天天好运惊爆连连”、等级送礼活动，为顾客提供购物优惠，牡丹江店七天实现销售3610万元。

　　三、宾馆餐饮增长平稳，婚庆消费降温

　　今年黄金周，正值世界特奥会羽毛球比赛在宝山举行。区内宾馆饭店在积极做好接待工作的同时，认真落实节日营销和优质服务措施。“十一”期间，宝山宾馆共实现营业收入243.51万元，同比增长43.11％。
　　今年黄金周婚宴消费仍较为集中，但已呈现降温趋势。据对区内5家宾馆饭店的统计，七天婚宴桌数共计1901桌，同比下降24％，婚宴营业额为281万元，同比下降18％，每桌均价1500元，较去年提高8％，婚宴消费占宾馆饭店营业额的近四成。为全力以赴做好特奥会接待工作，保质保量地完成特奥代表团接待任务，区内金富门酒店在这次黄金周期间，减少婚宴订单532桌。

　　四、超市卖场竞争激烈，消费分流明显

　　随着区域经济的快速发展，居民消费能力不断提高，宝山消费品市场日益受到众多零售商家的青睐，一批批零售商业企业纷纷入驻。新建商业企业在繁荣市场的同时，也进一步加剧了企业间的竞争。受易买得长江店开业的影响，家乐福共江店一改往日销售稳步增长的态势，销售额较去年“十一”黄金周同比下降了8.06％；华联吉买盛通河店销售同比下降26.7％。月浦地区新开业的世纪联华大卖场，打破了原先好宝钢商厦独家经营的局面，给消费者提供了选择余地。